家具市场暗流"以旧换新"或变长期推广
近日,记者从相关部门获悉,家电以旧换新政策于去年暂告一段落后,北京市商务部门一直在研讨新的拉动消费的联动式政策。北京市副市长程红此前指出,要在“延、换、联”上下工夫,重点强调“扩大以旧换新商品品类,各行业和业态联合开展营销活动。而拉动和住房相关商品的消费可能成为今年的重点...[详情]

居然之家以旧换新活动升级 深挖家居市场消费潜力

红星美凯龙关注"改善性消费" 投1亿元升级旧家具

集美家居:低调推出“家具以旧换新”反响热烈!

北京年内试点"家具以旧换新" 新方案研讨中

家具将“接棒”家电以旧换新 年内公布试点企业

北京试点家具“以旧换新” 旧家具需除哪三害

家具以旧换新三大难题待解 商家称促销售作用有限

调查问卷:家具以旧换新,你准备好了吗?
1.你认为家具(板式)更换周期多少年为宜?
1-3    3-5    5-10    10年以上 
2.你认为家具(实木)更换周期多少年为宜?
3-5    5-10    10-15    15年以上 
3.如果家具以旧换新政策出台是否会影响到您的更换频率?
是    否    依政策力度而看 
4.你认为家具以旧换新以何种方式补贴合适?

参照家电以旧换新政策    按旧家具价值评估 

按新购置家具产品价格的百分比折价 

5.你认为家具以旧换新补贴力度占所购家具购买价格的多少合适?
1-3 %    4-5%    6-8% 
6.你更倾向于哪些家具产品的以旧换新?
沙发    床    衣柜 电视柜 书柜    桌 椅 
7.您认为就家具回收方式下列哪种合适?
  自己送回    厂家运回(加运费) 
8.您更愿意与谁进行家具以旧换新交易?
  家居卖场    家具厂家    家具经销商  
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    家具以旧换新是责任,不是“噱头”     利用优势 环保高效助力家具以旧换新
         目前居然之家5家门店的264个家具品牌(除进口家具和红木家具)几乎全部参与到家具“以旧换新”中来,在外埠市场,居然之家也在尝试家具“以旧换新”方案。仅北京一地,居然之家已经累计回收旧家具5658件,发放补贴款583万。
    汪林朋表示,居然之家的家具“以旧换新”举措得到了北京市商委的高度重视,有关部门正在约谈家居卖场负责人,商讨北京家具“以旧换新”的可行性及有关细则。目前的整体经济形势不好,如何稳步提升零售市场总额也是政府的职责,应该通过各种有效方式来持续扩大内需...[详情] 
      集美将以环保的方式四种方式展开家居“以旧换新”。据了解,消费者参与集美家居以旧换新的积极性非常高,由于集美家居的“换新”产品不设限,所以拉动集美家居、建材所有品类的稳步提升。
     截止到目前为止,已经有几百户消费者参与到集美家居的家具“以旧换新”活动中,并收到了很好的效果反馈。赵建国表示,非常欢迎市政府相关机构对于家居行业以旧换新活动的关注,将会积极配合政府部门的市场调研,为家具“以旧换新”工作贡献自己的力量...[详情]
 
  居然之家总裁汪林朋       集美家居总裁赵建国    
  一点担心   两大疑问   四面利好  
在家具“以旧换新”问题上究竟是短期促销还是长期推广问题上企业表示有一点担心。业界认为家具“以旧换新”只是冷清市场的振奋剂,希望借此撬动市场潜在需求。但是这种促销只适合短期活动不适宜长期推广。其实早在许多年前就不乏有家具企业大佬考虑过以旧换新这件事,大家认识到有很多消费者具有更新家具的需求,但苦于旧家具都是大件,又不像家电和汽车具备回收再利用的特点。如果“以旧换新”作为一种增值服务提供给客户,那么对于商家而言这几乎就是每年必做的促销功课。但如果长期推广“以旧换新”就需要面对:提供完善的物流系统和巨大的库存实力。

 

与此同时,家具“以旧换新”能否可持续化,遭到两方面质疑。有不少家具企业认为家具“以旧换新”不同于家电、汽车业“以旧换新”,就拿家电“以旧换新”来说,折旧企业负责回收旧家电,以国家补贴作为利润来源,再加上五大废旧家电回收再利用回流系统的建立来看,对企业来讲家电“以旧换新”可以说是百利而无一害。而如今,家具“以旧换新”的回流系统如何建立,怎样实施,都还未得到解决。目前,家具以旧换新面临的最大难题,一是物流。二是回收。物流的配备由谁提供?回收的旧家具品质层次不齐,统一报废是否造成资源浪费?这两大疑问是家具“以旧换新”目前遇到的最大难题。

 

 

在国家对上游房地产市场进行的一系列调控下,直属下游的家居市场的形势变得越发严峻。政府从基础设施建设等多方面考虑,虽然家具“以旧换新”在具体执行上存在难度,但政府刺激消费的决心已经彰显,广获各界好评。“以旧换新”,能让消费者得到实惠,也利于卖场促销,另外还解决了家具业长期受困的难题,加上现在许多企业都在积极响应环保政策,更是为家具产品回收处理留足了发展空间,与国家大力推行的环保政策也很吻合。家具“以旧换新”大力推行建立了消费者、商家、卖场与政府的四面利好关系,更推进了家居业的稳定发展。

         
 
               
开始时间:2011年3月13日   开始时间:2011年9月10日

开始时间:11月份试运行,2012年1月全面启动

政策特点:北京、上海、重庆三大城市推出“三城十店”家居升级补贴计划。

 

政策特点:不对旧家具进行价格评估,直接按照消费者购置的新家具价格的5%进行补贴.

政策特点:统一回收顾客交售的旧家具,按照评先估价后购物或先购物再估价的评定结果,向顾客发放标有相应补贴金额的“家具以旧换新置家券”。

拉动需求:活动效果很明显,上海累计有一万户家庭参与其中。  

拉动需求:“完成交易10279笔,带动销售1.17亿”数据截止到2012年2月中旬。

拉动需求:已有几百户消费者参与到集美家居的家具“以旧换新”活动中,并收到了很好的效果反馈。

存在问题:低估了热销城市报名程度,服务不够及时。

 

存在问题:如何评估旧家具价值;如何对旧家具进行回收;如何对回收的旧家具进行处理。

存在问题:旧家具不能一直放置在空地作为装修垃圾,必须对其进行有效的处理。

意见建议:红星美凯龙在一年多的补贴过程中积累了丰富的经验,愿意和政府相关机构进行经验分享。建议采取不拉走旧家具,纯粹以补贴的方式进行。

 

意见建议:目前的整体经济形势不好,如何稳步提升零售市场总额也是政府的职责,应该通过各种有效方式来持续扩大内需。

意见建议:欢迎相关机构对于家居行业以旧换新活动的关注,将会积极配合政府部门的市场调研,为家具“以旧换新”工作贡献自己的力量。

           

意风家具总经理:温世权

标致营销总经理:朱光宇 华鹤副总经理:刘立新 斯普丽营销总监:周浩 万恒通营销总监:陈玉伟
家具以旧换新对我们家具企业来说是件好事,但是家具再利用这个问题比较困难,旧家具拉回来倒不是问题。但是旧家具怎么回收呢?比如政府要建立二手市场,给需要出租或租房的消费者提供一个平台让一些可回收的家具有地可收,那还是可以做的。 从营销方面讲,家具以旧换新不像家电、汽车行业的换新一样,家电和汽车的回收再利用率较高。但是考虑到家具基本都是大件,回收就要涉及运输和存放问题。建议政府把精力放在其他方面更好。因为家具规模太大,而运输和回收问题解决起来困难较大。 对家具以旧换新表示关注,如果政府能出台相关政策一定会参与并支持。但是,现在对这件事具体如何操作还不明确。我感觉这个家具以旧换新是种促销形式,从促销来说旧家具的回收处理是个大问题。从企业角度来讲这也是件好事,等政府出台了会全力配合。 近期与居然之家就在合作家具以旧换新活动,从市场来说这个活动拉动了我们潜在的客户,扩大了营销范围。旧家具的回收也由居然之家免费拉到统一地点进行储存和处理,对商家来说是很有利,但要从政策角度看,短期促销还可以,长期推广将面临运输和储存的问题。 我们首先要明确家具以旧换新是为了什么,是为了加大旧家具的利用率;节约自然资源;还是为了推动消费者的购买欲望,以拉动内需?或者是纯粹的为了赚取炒作的“噱头”?我们应该地认识到,旧家具回收后如何去处理,当然如果国家出台政策我们会全力配合。
           
   
  本数据截止到2月23日