近年来国内陶瓷卫浴行业风起云涌一波未平一波又起，从国家宏观调控到企业的微观运作都呈现出对陶瓷卫浴行业发展不利的迹象，宏观环境方面国家房地产政策的调整、行业新的能耗污染标准实施及逐步下调的出口退税和微观方面的新《劳动合同法》和《企业所得税法》的实施、原材料涨价、人力成本逐步提升、经营成本大幅增加等等，对陶瓷卫浴企业形成了全面包围，一些实力不济的中小企业已经在市场竞争中被淘汰。仅行业新标准一项，大批的中小企业就已经被这个行业门槛挡在外面。
联系到年初中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东在接受采访时，对行业前景的谨慎表态，我们可以肯定地讲，在当前的外界环境下，陶瓷卫浴行业随便投资建个厂就能实现淘金梦的时代是一去不返了。那么，行业的衰退期真的到来了吗？前几年陶瓷卫浴行业随着房地产行业的蓬勃发展逐步升温，行业产值连创新高，行业内的企业也收获颇丰。但任何一个行业的发展都不可能是一直高涨的，07年以来发生的一些重要事件预示了建陶行业的大好局面有所转变，不过谁也不会相信陶瓷卫浴行业现在到了衰退期，它现在只不过是处在成长期中的一个波动阶段，这个阶段就是我们经常提到的所谓“洗牌期”，喊了很多年的洗牌，这次狼真的来了。行业洗牌将在一定时期内终结目前群雄并起的局面，而洗牌期生存下来的企业将成为以后的行业龙头。
面对各种挑战，陶企将何去何从？
能耗新标准出台、出口退税一降再降，陶企扩张应放眼境外
早在07年4月份，备受关注的强制性国家标准《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》(以下简称《能耗限额》)审议会就在陕西咸阳举行，一度触动了众多陶企的神经。随后7月1日，陶瓷制品的出口退税率从8%调整为5%，在不到一年的时间内两次下调，由13%调到5%。加上今年人民币不断升值，陶瓷产品出口的利润被一再打压。
如果说有关《能耗限额》的审议还停留在行业内部的话，12月初召开的中央经济工作会议则对于陶瓷等高能耗高污染企业的宏观调控再度加压：将“节能减排”作为2008年经济工作的重要任务之一。
一方面是政府的宏观调控之后对出口企业利润的压缩，以及对治理污染、降低能耗决心投入之后的成本增加，一方面是陶瓷生产的原材料开始持续涨价，重重压力之下的陶瓷企业生存显然感受到前所未有的艰难。
国内危机重重，但是境外可能是另一番景象。最近民间传新中源陶瓷的下一个布局地就是越南。为什么是越南？据分析，投资越南有以下几大优势：一是出口美国市场的关税非常低。中国企业直接出口美国是200%的关税，而越南出口美国的关税才10%。美国人对中国搞贸易保护主义，是出于政治上的打压，而对中国潜在的竞争对手越南的“扶持”同样也有地缘政治上的考虑（当然可能也包含有对越战的负疚因素），二是越南出口到东南亚国家是零关税。而从中国出口到印尼、马来西亚及印度则经常遭到贸易壁垒的阻止。比如去年印度就对中国实施反倾销制裁。三是越南有较好的区位优势支撑，比如在出口方面就有金兰湾这样的优质港口。四是越南改革开放以来，投资环境持续向好，基础设施的建设也突飞猛进，需要大量建材。五是在越南设厂消耗的是当地的不可再生资源。
陶瓷企业到越南或东南亚其他国家设厂还有一个重要的理由，即国家鼓励“中国制造”要“走出去”。近年来，“中国制造”面临内地改革开放以来最大的困境：不断遭受反倾销、反补贴、337调查、安全壁垒等。于是，在这样的压力下，企业跑到海外设厂置换身份，成为当地法人，获得原产地商标或相关证明，便成为规避在中国内地生产风险的必然选择。更重要的是，“走出去”作为民间企业的一种市场行为，现在正在转变为国家意志。商务部最近牵头制定了一份《关于推进境外经济贸易合作区建设的意见（征求意见稿）》，并已率先动用“政府攻关”在俄罗斯、赞比亚、柬埔寨、巴基斯坦等国设立境外经贸合作园区，并通过招投标的形式让企业按市场原则来主导园区的规划和基础实施建设。商务部希望国内生产能力较大、竞争优势较强的行业，如纺织、轻工、家电、建材行业等的企业逐步“走出去”进入境外经贸合作区。目前，最典型的一个个案是红豆集团拿到了柬埔寨西哈努克港经济区的开发权，这意味着他们也获得了一笔不少的政府资金支持及相关便利。
在国内陶瓷行业进行产业调整升级，企业生存受到威胁之时，顺应“中国制造”向“海外转移”、进行“资本输出”的大势，应该是企业规避风险、实现持续发展的一条阳光大道。
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