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专访富之岛副总李秉谦：富之岛精耕细作决胜终端

http://www.jiatx.com/ 家天下 2008年03月21日 15:02 家天下网王英蕾点击：1403

[提要]第22届深圳国际家具展于2008年3月19-22日在深圳会展中心隆重举行。除了展览面积、规模、参展产品的品质和品牌继续保持以往的高水准外，其社会影响力也得到了进一步提升。这一届深圳国际家具展成为业内人士、专家和媒体前所未有的关注热点，深圳家天下网对此次展会进行了全程追踪报道。

专访富之岛总裁李秉谦：富之岛精耕细作决胜终端

【家天下】现在每个行业都在强调做品牌，但是在家具业有一个说法，不做品牌是等死，做品牌是找死，您认同这种观点吗？怎么看待家具品牌的问题呢？

【李秉谦】这个观点我肯定不认同的。为什么呢？品牌是必须要做的，关键的问题是怎么去做品牌，刚才讲做品牌是找死，这里面就是说明了整个家具行业的一种现象。有些人误以为做品牌就是拿钱来砸广告，进行这样的投入。而忽略了后台的建设，比如说产品质量的提升，服务质量的提升。到时候他做的是什么东西呢？把投入集中到了虚的方面，而忽略了实的方面，注重了内容，而忽略了形式，最终导致了什么呢？最终导致的是给消费者提供的产品是虚的，而内容看起来很实，实底是很虚的，这样一来形式看起来很实，内容实际上是很虚的。这样导致什么情况呢？导致最后消费者用脚投票，你就是找死。真正做品牌，除了我们一定形式的宣传，提高我们产品的知名度，最重要的提高产品的美誉度、忠诚度，美誉度和忠诚度依赖于产品的质量和服务的质量。这两者结合起来，形成内容的结合才能达到我们塑造品牌这样一个最终目的。所以说所谓的做品牌一定是形式和内容的结合，这样才能让我们的品牌有真正的意义，你的企业才能长治久安，长期的生存下去、发展下去。

【家天下】我们知道从07年开始原材料开始涨价，富之岛有没有涨价这方面的考虑？

【李秉谦】从目前来讲，因为上游原材料涨价，现在涨的非常明显，厂家的压力是相当的大。但是从目前来讲，我们还没有涨价的这样一个说法。我们从自身练内功开始，来控制我们的成本，来减少我们不必要的一些支出。这种做法最终还是为了让我们的消费者在没有涨价的情况下享受到货真价实的富之岛产品。作为目前我们来讲，我们把涨价的压力转化为我们管理的一种动力，我们通过管理的手段、成本控制的手段来消化涨价的压力。

【家天下】您认为目前家具行业涨价是势在必行的吗？

【李秉谦】这要看各个企业具体的情况，因为作为企业来讲，他要生存下去，他要发展，获取利润是基本的一个目标，从目前的情况来看，确实我们面临着成本的压力非常非常大。不排除整个行业有涨价的趋势。但是作为我们来讲，目前还没有这种打算。