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专访：北美枫情张贤玉做品牌要“挂羊头卖羊肉”

http://www.jiatx.com/ 家天下 2008年03月17日 15:37 家天下网李宁点击：1389

[提要]2008年3月15日，正值国际消费者权益日之际，北美枫情地板举办了以超强耐磨为核心的“和居二代”新品发布会。针对地板行业“炒概念”等突出存在的问题，家天下网记者对北美枫情北京分公司张贤玉总经理进行了专访。林业大学毕业的张总认为过硬的产品、先进的技术才是品牌发展的重点。

过硬的产品才是品牌发展的重点

【家天下网】人们对地板行业的评价总是说“炒概念”，不重视产品本身，象之前引发讨论的运动型地板等，您是怎么看待的呢？

【张贤玉】我们强调实力、技术、品质，强调货真价实的东西，物有所值，这也是北美枫情从国外过来的时候，秉承的外方的基本理念，我们相信企业的实力、过硬的产品、好的口碑，才是品牌发展的重点。

【家天下网】北美枫情现在的市场份额怎么样呢？

【张贤玉】北美枫情从2004年进入中国市场，目前在实木复合地板类别中我们已经处在前列。就华北区而言，我们在超市市场的销售已经稳居行业第一名。当然这个还不够，我们希望在发展中，能够通过产品线的整体提升扩大在中国的市场份额，在未来两年内，我们希望提供更多的精品给中国消费者。

奥运年地板行业竞争主拼技术

【家天下网】地板行业几个大品牌，市场份额都不是很大，没有像其他行业一样有一两个形成垄断地位的品牌，您觉得这种状况是怎么造成的？

【张贤玉】说实话地板这个行业，整体的从业水平是偏低的，真正凭技术，凭企业实力的较量刚刚开始，所以目前还是品牌众多，但真正能够特别强势的品牌比较少。但是我们预期08年，应该是一个区分之年，因为大家知道，地板品牌在市场上的运作成功与否，依靠的不是概念，而是企业的实力和技术，所以只有在这几方面占据主导地位的企业，才会在市场上越做越强。近几年随着市场的发展，国外的资金大批涌入，我们预计08年往后几年地板行业的发展也会有巨大的变化。

【家天下网】2008年，对于中国人和中国企业来说都是不平凡的一年，北美枫情在奥运营销方面，或者在奥运会以后，也就是现在都提出的后奥运经济时代，有什么举措呢？

【张贤玉】奥运会对我们地板行业来讲，是一个机遇也是一个挑战，我们相信这种机遇更大于挑战，所以北美枫情在2008年提出了“领跑2008”的主题，这也表明了我们将在“实力、技术、品质”等方面都走在行业前列的决心和信心。在规划中国区域发展的时候，特别是北方区域，在07年就开始注重北京周边地区的发展。而且北美枫情的销售结构是均衡发展的，奥运会就要来了，可能会给部分渠道的销售上带来一定影响，但我相信这种影响是暂时的。09年以后，大家会看到我们中国的经济，逐渐向二三级城市开始开发，所以我们认为机遇还是比较大的。

【家天下网】谢谢您！