新视野：从物质到文化家居产业萌生发展新创想

http://www.jiatx.com/ 家天下 2008年01月18日 09:04 家天下网王丽华点击：1248

[提要]从物质到文化，家居产业萌生发展新创想。在家居行业谈“文化”，并不常见。目前的家居业，尽管年年呼吁“创新”，但大多创新还停留在产品、营销、服务等传统层面上，而对于走在潮流最前端的企业，他们所追求的恐怕要更多。

博洛尼卫浴·秦砖汉瓦

当“秦砖汉瓦”、“东方酷”、“奢华邂逅”等一系列中式风格卫浴亮相人们眼前，一种潮流似乎在暗暗涌动，博洛尼董事长蔡明毫不避讳地放言：博洛尼将从产品输出走向文化输出！

在家居行业谈“文化”，并不常见。目前的家居业，尽管年年呼吁“创新”，但大多创新还停留在产品、营销、服务等传统层面上，而对于走在潮流最前端的企业，他们所追求的恐怕要更多。

2008新年伊始，博洛尼就高调发布“2008中国季——新中式卫浴潮流”，一款“秦砖汉瓦”，用带有岁月痕迹的灰色瓦片砖，传达明清时代的贵族大家气势。博洛尼这种将中国元素巧妙融入产品中的创意理念，不禁让人惊叹之余肃然起敬！

诺贝尔艺术切割砖

作为奥运会的建材供应商，诺贝尔在小小的瓷砖领域，同样注重文化的渗入与传递。在诺贝尔生活体验馆，你可以醒目的看到一种用体育运动图案雕刻而成的艺术砖，它传递出来的含义就是两个字“奥运”。你还可以看到用粗大的毛笔字洋洋洒洒组成的大面积墙砖，气势恢宏，站在它面前，让人能联想到毛泽东曾经吟咏《沁园春·雪》时的场景与气势。这些都在传达一种文化气息，一种让人更乐于贴近与享受的东西。

还记得2007年11月，集美家居大胆斥巨资所打造国际美术产业基地正式亮相。集美总裁赵建国意味深长地说，每一个家都需要一幅画，而这幅画就是要满足人们的精神需求！赵建国认为，随着人们生活水平的提高，人们的消费理念已经从物质需求向精神需求升华。

人们的消费观念正从单纯的实用消费向品位消费转变，北京市工商联厨卫行业商会秘书长牟勇也认为，现在的人在物质消费之余，更注重精神上的满足。文化所传递的信息则在精神层面更受到人们的尊重与认同。

以产品诠释文化，以文化增值品牌，如果打好文化这张牌，产品的价值将大大提升，品牌的生命力也将更加强盛。

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责任编辑/wanglihua.bj

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