业界有声音说“地板死亡之年到来了”，各个媒体说的也特别多。今年初又有这样一种说法——地板行业的微利时代即将到来。在这种情况下，各个地板品牌开始运用各种方法来争夺潜在的市场以及目标群体，以前老式的陈旧的营销方式已经跟不上变化。
我们了解到，地板行业存在着本身的一些局限。首先，目前地板行业的同质化非常严重，这种同质化使得产品没有卖点。譬如一个知名的地板企业推出了一个新型地板，接着很多跟风的企业马上就会推出同样的产品来，因此造就了地板产品没有差异化，而且特别单一。第二是在推广上面存在着力度和方式的欠缺。消费者走进卖场，销售人员引导其注意力集中在12毫米、8毫米这样的数据上，接着用价格区分差异，但是从颜色、色彩，包括艺术性的个性化设计上没有引导，使得同质化更加明显。因此地板企业应该在推广方面多下点工夫。
许多地板企业已经注意到这样的问题，也采取了有效的方法来搞差异化，来做创新。这里的创新，已经不是简单意义上的产品创新，而是更深层次的服务，从消费者角度出发，把地板做成像装饰品一样的个性建材，用差异化的艺术感去引导消费者回归到地板原本，不仅仅局限在产品纯粹的物理指标上。
为了更好的让消费者直观的体验到地板的个性化差异，真正让消费者知道什么样的地板才是自己家里需要的，关注服务的企业推出了家居体验馆的概念。在体验馆里，消费者对于自己的需求能够有很清晰的想法，知道自己要什么。这也是企业经过多年摸索找到的一条创新的出路。
创新的方法还有很多，目前的市场格局迫切的要求地板企业不断创新，不断寻找能给企业和行业带来活力的方法。地板的死亡之年还未到来，地板只是走进了成熟期，需要注入更多的活力，让它再度年轻起来。
热点推荐：
