随着各种因素的影响和地板市场的日益饱和，近年来业内有这样的说法——地板的微利时代即将到来。在5月7日，家天下网举办的“会见家居界——地板微利时代的市场营销”大型论坛上，行业领导和知名地板品牌老总一致认为：“企业应该两条腿走路，一方面注重差异化，另一方面则要提升软实力。”
相关阅读>>>我的地板去污小妙方！！
“地板业从超额利润进入正常利润”
由于国家宏观经济调控，整个房地产业的减压，带来了下游产业，也就是铺装面积的减少，直接影响了地板企业产品的销售量。其次，由于美元贬值，出口也受到一些影响，加上国家政策退税下调，这样对出口也产生了一定的抑制。另外，由于各种原材料成本、劳务成本、税收的规范等多方面因素导致各种成本增加，这样带来了竞争的压力。
地板行业从2001年到2005年处于一个非常高速的扩张期，2006年“地板死亡年”以及“寒冬期”的说法纷纷见诸报端。中国林产工业协会会长张森林表示：“死亡一说有夸张之嫌，2006年地板企业确实经历了一个比较困难的时期，但是从整个行业来说，也正是从飞速增长向正常增长，从超额利润进入正常利润的转变。品牌集中化的进程加快，强者恒强，弱者恒弱”。圣象地板北京营销总经理耿辉说：“地板行业的利润率越来越薄是正常的，这也是市场从无序竞争向有序竞争转变过程中必然要经历的。”
微利时代企业出路之一：软实力
在家居业的各个领域内，地板行业被认为是营销方面做得最成熟的，怪招、奇招、妙招层出不穷，让人看得目不暇接，一个个赋予了文化内涵的品牌正在形成，圣象、瑞嘉、宏耐、安信伟光、大自然等品牌的知名度相当高。这些营销手段确实给地板行业带来了发展的契机，品牌意识强烈的企业迅速做大做强，但是太注重营销而轻视服务却给地板行业的发展埋下了隐患，成为一个行业通病。
张森林分析说：“现在的竞争更多体现的是企业的软实力：环保理念、价值理念、服务理念，尤其是社会责任感。不能再陶醉于价格战、明星代言、广告标王这种初级的营销策略，消费者已经审美疲劳。真正能在竞争中胜出的法宝是社会责任感，有社会责任感的企业，才能博得消费者的信任。”
精彩推荐：
 |
|
|
|
