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专访TATA木门营销总监高亮 频繁推出新品应对竞争

http://www.jiatx.com/ 家天下 2008年04月02日 09:35 家天下网 李宁   点击:1491
[提要]TATA公司的产品在国内以简约风格著称,定位服务于白领阶层的家居环境。针对年轻人对个性的需求,TATA在十里河设有艺术吧,供消费者参观选购。那么对于年轻人不断求新求异的心理,TATA又是如何来满足的呢?

背景介绍:2008年第七届中国(北京)国际门业展览会(CIDE)”于2008年4月1日—4日在北京全国农业展览馆隆重登场。无论是知名品牌,还是想加力开拓市场的中小型木门企业,都悉数到场,家天下网记者就木门行业新品流行趋势、行业发展动向等问题采访了一些参展商。
访谈主题:专访TATA木门营销总监高亮
访谈时间:2008年4月1日
访谈地点:北京农展馆“2008年第七届中国(北京)国际门业展览会”TATA木门展厅
访谈嘉宾:北京TATA木门营销总监高亮
专访TATA木门营销总监高亮 频繁推出新品应对竞争
专访TATA木门营销总监高亮 频繁推出新品应对竞争

记者:高总,您好。我看到TATA木门的展位贴了很多08年新款的海报,您能不能给家天下的网友介绍一下,今年的新品有什么特色吗?

高亮:我们的新品特色还是延续着以前的风格,主要是以简约风格为主,因为就目前市场调研来说,TATA木门的客户群体主要是以年轻人为主,年轻人喜欢的产品风格也是比较简约的,我们的产品还依然走简约这条路线。

记者:那TATA木门大约多久推出一次新品?

高亮:我们2008年已经改制了,我们2008年是每月都有新品推出,每月1号在我们艺术吧展厅里面都有我们的新品。

记者:我能不能理解为,这么频繁地推出新品是应对如此激烈的市场竞争的一种方式呢?

高亮:首先也可以这么说,但是我们推出新品的方式是这样的:新品我们推出来之后我们不标明价格、型号,而是让消费者来去选择、去认可,他们知道哪一款比较好,我们再根据消费者的反馈意见来推出09年的新的产品。因为我们08年以前新产品周期比较长,一年半才推出一次,这样的话可能迎合不了现在客户选择的余地。我们做了一些简单的市场调查,让消费者来选择我们的产品,哪一款比较好,我们再推向市场。

记者:您刚才提到TATA木门主要是针对年轻的消费群体,年轻消费群体可能对于团购、集采会比较热衷,那么您作为营销总监负责市场推广这块,对于网络营销怎么看?

高亮:TATA依然还是延续以前网络的营销模式,我们还会坚持走这条路。

记者:您能不能具体说一下这条路是怎么样的?

嘉宾:这条路怎么说呢,这个暂时我还不好回答,不好意思。

记者:谢谢.

责任编辑/lining.bj
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