时间：2006年11月30日下午2：00
地点：中粮广场14层会议室
主办单位：搜房网、北京娱乐信报、中国
装饰装修指数系统
邀请嘉宾：
中国林产工业协会理事长 张文玲
国家人造板检测中心主任 吕斌
中国林产工业协会地板委员会副秘书长 唐召群
研究机构：
中国指数研究院
媒体嘉宾：
北京娱乐信报
北京青年报
京华时报
北京晨报
新京报
精品购物指南
以下是直播实录：
【主持人 程磊】“十城业主地板消费调查分析”新闻发布会现在开始！
这次会议的主题是“地板花色与室内风格”，主办单位是搜房网、北京娱乐信报，今天到场的嘉宾有：国家人造板检测中心主任吕斌，中国林产工业协会地板委员会副秘书长唐召群，中国指数研究院
家居研究中心侯娟。主办方还有搜房网家居总经理张步镇先生，家居主编于双女士，我们的领导都非常支持这个事儿。今天还邀请了北京一些知名企业的嘉宾，
圣象地板、
宏耐地板、
莱茵阳光地板、
瑞嘉地板、金钢欧德、得尔地板、世友地板、金鹰艾格地板、海帝地板、升达地板、彩蝶地板等等，我们今天的目的就是希望行业内的大小企业都来看看我们“十城业主地板消费调查分析”的结果。今天还有
科宝、东易日盛的设计师。大家选择花色的时候，会受到环境的影响，我们也希望设计师给我们提供一些意见，供我们借鉴。
今天邀请的媒体嘉宾有：北京娱乐信报、北京青年报、京华时报、北京晨报、新京报、精品购物指南。首先请我们家居集团的总经理张步镇先生给我们介绍一下我们这次的“十城业主地板消费调查分析”的背景以及调查问卷的结果、数据统计。
【搜房家居总经理 张步镇】感谢各位嘉宾的光临！
我简单说一下我们调查的背景，这个调查启动是在9月上旬，做了一个新闻发布会。因为互联网的互动性非常强，而且搜房网的业主消费群体非常庞大，另外全国布局在我们地板市场比较重要的十个城市。我们调查了几个地方，一个就是业主论坛上的互动调查，第二是每周进入
卖场、自由组织集采进行的调查。9月9号我们在居然之家、9月16号在美联天地做的调查的原始资料都在这里，上面都有数据，一共有5719份，北京有1458份，这些是包括线下、线上的。从9月上旬到10月27号，6、7周的时间，每周的集采都会发放100份问卷。我们在居然之家做团购的时候，发放了一些，通过有奖调查的方式来做这些事儿，得出了一个结论，待会儿程磊会公布。
就我个人来说，这十个城市，用
瓷砖的多还是用地板的多及这个很多人都不知道。虽然5719份对于庞大的数据消费来讲，仅仅只是一个样本，但也是一个比较可靠的数据趋势。比如，用瓷砖、地板的在北京是什么比例，在广州是什么比例，这都是大家想知道的。作为地板企业，瓷砖企业，都很难跨行业、跨地域做这样的调查，有了网络就变得非常的简便。希望大家在这个调查中，能对生产、研发、营销方向都能有一个好的参考意义。这就是我们作为媒体的作用。谢谢大家！
【主持人 程磊】作为主办方之一，北京娱乐信报也给了我们很大的支持。朱先生你有什么体会？
【北京娱乐信报 主编助理】根据国家的发展规划，建筑业将是我们中国国民经济的支柱产业之一。在网上我搜集了一些资料，发现去年我们的木地板产业在3亿平米，比04年增长了18%。北京、上海、广州我们调查的十各城市里尤其突出。有这么大的需求，我们作为厂商，能够提供服务吸引消费者？我们要通过市场需求、数据说话，于是我们联合搜房网一起推出了这个活动。北京娱乐信报作为北京的四大媒体之一，我们一直以来是在关注着北京市民的各种需求。06年初我们每周四刊出的家居房产周刊，加大了版量，多方面为消费者提供信息。
建材行业是我们未来几年里非常值得关注的行业，我们举办这次的大型活动，希望能够通过客观的数据给大家一个结果性的阐述，希望对在座的企业以后的发展能有所帮助。我们今天也请了一些专家做专业的分析，感谢大家光临今天的会议。
【主持人 程磊】现在给大家演示一下结果。“十城业主地板消费调查分析”是在全国范围开展，调查问卷分为网络调查、集采活动调查和信报问卷调查三部分，对地板的使用情况调查、地板印象调查、地面材料、地板购买因素、价格、材料、花色等五个方面来调查消费者对地板的认知，我们这次调查18个问题，6个选项，网络调查中我们选择了五个城市，在十各城市上蠲免发布推广，让消费者进行投票。下面，把这个结果给大家看一下。
大屏幕上是我们8月31号开发布会的直播，从10月中旬将所有的问卷收回进行分析。我们收到了5700多份，我们可以看到消费者选购一宽地板有多方面的因素，根据此次调查我们针对十大城市消费者对消费习惯购买趋势进行了对比和统计分析一共是5719票。
对于消费者喜欢的地面材料，我们有五个选择，强化木地板，实木地板，实木复合地板，地毯以及其他。现在无论是强化地板还是实木地板，消费者到底愿意选择哪一种，我们是根据各个城市来分析的。北京的调查结果，是钟爱强化和实木复合地板，北京人对强化、实木复合地板更加偏爱，分别站了31%，两者的接受比例达到了62%，其次是瓷砖和实木地板，铡刀19%和16%，很多消费者选择瓷砖、实木、实木复合地板、强化木地板搭配的方式，地板所占比例基本达到一半以上，北京人选择地毯的比例比较小，占3%。上海人对实木地板和实木复合地板情有独钟，占到32%和21%，两者的比例达到53%，上海人对瓷砖的需求量也比较大，占到了25%。但对于强化木地板不热衷，只占到15%。上海人对地毯的接受程度最高，占到7%。南京人对地毯的需求量高于北京。苏州的实木地板比较受欢迎，强化地板、实木复合地板各有各的消费群，各占13%，可见苏州除了实木地板，其他的材料都有各自的消费群。如果消费者各有各的选择，说明可能某一种材料对市场宣传力度没有那么大，根据自己的喜好来选择。重庆是瓷砖、强化木地板比较受欢迎，因为重庆潮湿度比较大，所以瓷砖比较受欢迎。由于气侯潮湿，重庆人不把地毯作为首要选择。成都瓷砖强化地板占77%，和重庆相近，更喜欢把瓷砖作为材料，占到42%，强化地板占到35%，两者共占到市场的77%，成为主流，实木复合、实木地板占到38%，市场接受程度不高。天津和北京有相似之处，主要集中在瓷砖、强化木地板，两者占到市场的70%，这跟新盘开盘量有直接关系。跟当地的精装修、房地产市场有着紧密的关系。这很像北京前几年的市场。天津的地面材料相对比较集中，地毯天津的消费者和北京的相同，占3%。武汉的地面材料，选择个性化，他们选择比较平均，突出的是实木复合地板，对于瓷砖等的需求也比较高，占到24，可见武汉的市场导向力不强。
从以上调查结果来看，北京、上海、深圳对实木复合地板的需求量增长幅度比较大。可见，某种材料的流行不仅和当地气相关，还和市场的导向有关，宣传力度大的城市相对购买选择比较集中，导向力不强的城市消费者选择比例比较平均。
