时间：2006年7月27日下午2：00
地点：老镇玫瑰咖啡厅（北京市朝阳区三里屯路1号）
活动主办：搜房家居网 北京娱乐信报
话题主题词：流行、搭配、潮流
出席嘉宾：
商场团：博洛尼 、伊力诺依、宜家、中家纺、百安居、金启泰 、福利特
设计师团：配饰设计师、清华大学工艺美术学院第九工作室、法国家具协会 家居环境设计师、意大利国际家具展公司新闻公关部驻华代表
媒体团：时尚家居、瑞丽家居、缤纷、家苑、家饰
越来越多的家居饰品在家庭中扮演温馨、活泼、可爱的角色，可能是几件饰品的改变就能让室内的季节发生改变，所以在这个夏天，我们第三期的“大话家居”就从这些可爱的饰品说起。以后，我们将推出系列节目，对于流行的配饰进行发布信息，搭配艺术、展会图片欣赏等，我们希望可以为大家提供这样一个信息平台，做一个桥梁，让业内的朋友们沟通更通畅，更愉悦。下次大话家居饰品系列活动主题是“花朵和布艺”，敬请关注！
本期精彩言论：
主持人：各位下午好，欢迎大家参加这次“2006夏季清凉饰品主题沙龙。”
这次活动是“大话家居”系列活动之三饰品专题，也是饰品话题的第一期，原因是现在饰品需求量越来越大，比如现在卖场里面饰品占的份额多了，饰品店也多了，所以预计饰品市场的发展和成熟将是一个新兴的消费领域。此次沙龙的主题是“流行、搭配、潮流”。此次活动由搜房网和娱乐信报主办的。我们将在未来持续关注这个话题，计划周期是2个月，欢迎大家一直关注。
我们首先介绍一下到会的嘉宾，包括一些饰品卖场的嘉宾和媒体团的朋友。我们邀请了：博洛尼配饰产品经理丁超，伊力诺依张欣，宜家设计部贺华，中家纺市场营销部经理霍东清、设计师程小鹏，金启泰市场总监设计总监刘昊、刘小明，福利特饰品事业部总经理康笑东，元洲装饰集团，北京国际室内装饰设计有限责任公司配饰设计师封晔，金诺同盟国际艺术设计顾问有限公司执行总经理林梅，北京乾图室内环境设计有限公司首席设计师王凤波，北京重信装饰公司金玉，法国家具协会中国北方首席代表设计总监李万历，意大利家具协会新市场联合体中国代表甄健湘，清华大学工艺美术学院 第九工作室江黎、李永玲，时尚家居，瑞丽家居编辑安岭，家饰编辑古炜耀。我是搜房网的编辑程磊，很高兴认识大家。希望我们能在这个活动中有所收获，度过一个轻松、愉快的下午。
首先，我们先放一个今年米栏展的短片，让大家对于饰品的流行有一个感性的认识
甄健湘：意大利有一句话说：女人是家中的天使。
甄健湘：（幻灯片）米兰家居展还是以家居为主，有45年的历史，两年前也增加了家饰这一块，我们看看关于米兰展的历史。其实想想45年前开始，那个时候欧洲刚刚二战以后，很多工业重新起来，有一些比较有远见的一些企业家就想有这样一个平台，把他们公司展示，到今天米兰家居展，他们成功的地方在于它的定位。欧洲有几个展览，有科隆展，有法国展，米兰展，科隆展现在接纳所有的展商，而米兰展定位还是在高档方面，80％多都是意大利的品牌，还有10％多是世界大品牌它们才接受。这个展览馆就是一个新家，可以看到它是很特别，很现代的一个建筑物，而且功能性很强，有自动的扶持，而且很特别的地方，一些高档的品牌，都是在二层，中间的部分，它不会说把最好的东西放在门口。这个功能性非常强，而且在米兰新盖一个地铁，因为这是还在比较郊区一点的地方，所以你们以后有机会去，还是建议大家坐地铁快一点，不然的话很堵车，需要浪费很多时间。这个就是效果图。
我讲一下意大利除了这个展览以外，它成功的地方，关于衣食住行，饰品各房地产，为什么它会成功呢，我相信有三个原因，一个因为它们有一个艺术的氛围，从文艺复兴时代开始，在意大利到现在，所以搞设计的人很多，他们从小就有这种机会，对于美，对艺术，对颜色有一个相当大的敏感度。第二方面刚才提到在二战以后开始，这些企业对一些工作做了很多尝试。第三方面最近大家都看世界杯，意大利人就特别踢的好呢？其实也不见得，他们一开始在80年代AC米兰请了一些世界级的球星，到他们本土来踢足球，那么同样设计家居这块也是，他们用全世界最有名，他们有这种敏感度去发掘一些，在世界各地有才华的设计师，最近有一个意大利的企业也过来，5月份的时候，在798有一个艺术感，他们来要找一找中国兴起的一些艺术家，我立刻感觉他们有这种敏感度，他们懂得去挑选，发掘一些年轻的设计师。这个是开幕那天的一个典礼现场，他们用一个酒会，用一个舞蹈的方式去表演，在家具展里面请了一个有名的舞蹈团，这个主题也是跟女性有关，为什么呢？因为随着女性在社会位置的转变，意大利有一句话就是说：女人是家中的天使。但是他们把这句话改变了一下，他们说：女人也是家中的妖精。现在女性已经很多变，很有本事，所以从家居设计方面，不晓得你们家里怎么样，有时候也是由女性作主，男的付钱，女的来选。现在也有一些女性的设计师，非常有名。所以在开幕里面，这个是莫罗索的一个展厅，你可以看到，好象用一些服装的主题，整个设计很简单，很特别，一些滚动的，但是它是活动的，它里面的图案是一些家具，是过去几十年家具的一些形状，照出来的造型就好象在印第安人那些木雕的图案。这是在一个位置，我们叫卫星沙龙，值得一提的是，在意大利展卫星沙龙已经有11年的历史了，也给一些年轻设计师，设计院校一个平台，过去几年我们米兰展今年给清华一个摊位，过去几年也给香港理工大学，新加坡国立大学都有免费摊位给他们去展示。事实上，我自己亲眼也看到有一些企业的老板，去参观那个卫星沙龙，一旦发现一些有才华的产品，他们一旦选中了，或者愿意去展示，有订单，去投产，年轻的设计师可以说一朝成名。所以明年有一个比较大的庆祝，因为十周年，所以先做一个预告。
还有我带了一些图片，这是一些饰品展。家居展已经有45年的历史了，但是饰品展是最近几年加进去的，刚才大家看到卫浴展也是对进几年加进去的，比较悠久的就是居家方面的，灯具是每两年一次，所以今年没有，明年有，还有办公家具、厨房家具也是每两年一次。最后我们看一些图片，就是这个卫星沙龙的图片。来自世界各地的院校的年轻设计师新的创意。你有好的设计，也需要有一个好的品牌，好的一种生产工艺给你配合。这个是我们今年厨房家具方面的展览。因为今年有厨房家具，有一个跟厨房家具配套的一些烤箱等东西的展示。
值得一提它一个成功的地方，很多场外展，整个米兰市在那一个礼拜等于一个设计周，非常浓厚的一个艺术氛围，有很多的酒会和艺术展在米兰各处地方，有一些杂志它们专门给你一个好象旅游景点一样，有多少个点，一个礼拜根本不可能看完这些东西。它们也有一些地方是一些老工厂所在的地方，但是已经改变成一些设计师的工作坊。米兰展本身是一个商业行为，来的都是来谈生意的，有一些品牌也在场外，他们自己有一个展厅。虽然我们今年是第一年用米兰展这个展馆，但是可以说已经是不够用了，所以在4月份米兰展里面我们可以留下空间，可以去米兰看一下，我觉得是一个很好的经验。最后一部分大家看一些品牌，一些比较新的设计。有一些品牌已经在中国做了相当长的时间，有一些品牌中国市场上不一定有。我们今天就带了一些图片过来。如果说产品方面，尤其是家居设计，我们不要以为每一年都有一些很经典，很震撼的东西，但是有一些品牌，哪怕是30年前的一些设计，可以说有些东西是常青的，哪怕是一个饰品，一个灯具，也是一种品位的表达。如果你问今年流行什么？很多人都问这个问题，但是这个跟服装不一样，当然我们可以说，今年流行粉红色，今年流行苹果绿，但是这个也不是最主要的，尤其是今天很多人也喜欢自己配戴一些东西，自己很自由的组合，有些人也喜欢用一些所谓的民族性的东西。比如有一些东南亚的风格，意大利还是以极简主义为主导。我们可以这样理解这个极简主义，就好象我们中国人写毛笔字，一笔就是一笔，可以用一笔画就不需要用两笔画，不是为了省墨水，这就是艺术，简单的东西但是很高的技术含量，简单就是美。所以今年我们用很多元素，以极简主义为主，可以搭配一些东西，有一些民族性的东西，也可以用一些高科技的东西在里面，去组合，也可以有一些复古的东西。很多人也会问，中国现在是发展很快的，跟世界接轨的一个国家，我觉得应该是两方面，中国现在家具生产的历史还是比较短，最近十年的事情，但是它发展的很快，我觉得中国是以量取胜的，在中国一开始生产这个东西成本可以降低，因为我们可以生产很大的量，所以我们也说了，让全世界的人，哪怕是非洲都会穿到鞋子，因为中国的鞋子价格比较便宜。那么意大利它是物以稀为贵，还是走高端市场，大家在学习期间，中国当然也有一些非常好、非常经典的小量的东西也可以吸收到高档的主流的家居设计里面。
今天哪怕去看阿妈妮这样的品牌，它不是以传统家具为主，是做时装出身的，所以它不一定有一个很好的生产家具的传统，但是它很有经验，我今年看它们的展厅，我看到它们有很多的东方元素在里面，我觉得中国可以跟它们也可以在这方面有所配合，如果我们走高档的市场的话。但是我觉得我们自己的强项还是大众化的东西为主，比如宜家这种。所以意大利的东西有它的特色，有它的定位，区别在这里。我也不赞成麻木的模仿，还是把这个事情要定位，分清楚，我们的市场也会慢慢趋向成熟。
主持人：非常感谢甄先生给我们做的介绍。下面我们也希望从卖场的角度了解一下目前饰品在这个市场上，消费者对它的接受程度，哪些产品消费者购买的比较多，我们先请卖场给我们介绍一下饰品行业现在的市场情况。首先有请博洛尼丁超先生。
丁超：家居饰品是我们现在重点发展的项目
丁超：我简单谈谈，我们公司的产品有八大产品系列，按照我们的规划是打通整个产业，从开始装修，一些橱柜，卫浴、木门，整体家具，整体家纺，整个构成一条线，客户可以最后拿着钥匙进家，其中我们在装修后的这一块，今天我们的主题，家居饰品这一块，是我们现在重点发展的项目，就这个设计本身来说，可以由我们的设计经理来谈一下。就行业的业态我简单谈一下我的看法。本身这一块，现在大家也都认同，轻装修重装饰是整个市场的趋势，而且这个跟人穿衣服一样，越到最后的时候越在最里面越要贴切，往往我们在买家具的时候，我们看到整体的沙发或者一个家具，大家买回家都无所谓，可能你家和我家都是一样的，但是最后到细枝末节的时候，你的尺寸和我的尺寸不一样，所以在你身上合适在我身上不一定合适，所以我们有一个专门为客户个性化服务的设计师团队，为了在产品和客户之间建立桥梁，保证给客户提供非常完整细致的服务，能够保证我们的产品到客户家是贴切的，是符合客户的要求的。从我们现在目前提供这个服务产品来看的话，可以这么说，客户对于整个家居配饰这方面有非常大的需求，通常我们在卖场里面买到一些产品是分立开来的，比如我去买灯，买家具或者其他一些用品器皿的时候，他是凭着个人的眼光，和一些自己的判断，买回去，因为毕竟一个人置业，在一生时间里面可能就是区区几次，而且在初期的时候，他对这个没有很好的经验，我们公司里面这块现在目前正在做的事情，就是本身把这个服务做到服务产品化，能够把服务做得规范起来，而且能够确切的告诉客户提供给他什么样的服务，达到什么样的效果，这是我们现在正在做的。而且这个市场是非常广阔的市场，相信很多人都有这种看法。
赵一军：我想问丁经理，博洛尼做配饰有一段时间以后，配饰的产值或者价值，销售额也好，它占整个装修金额，对比有没有一个比例，比如我们装修花三万块钱，给我提供一个大概的数字。第二个问题我想问一下，当然每个企业有不同的市场定位，就博洛尼而言，我们配饰针对哪些消费群？
丁超：这块我可以简单介绍一下，我们内部从一些订单做过分析，尤其选择整体家纺和内饰这一块，单体的别墅或者一个入住单元的装修的预算都会偏高，往往在他的预算超过十万以上的话，基本上配饰就已经放开了，我们做的高，一户大概有几十万。在10万以下，通常在配饰和家纺基本是满足需要，有一部分是因为优惠，或者其他的一些促销政策，加上他自己的一些冲动性的购买，这样的话会有一个消费。这种的话通常在两万左右。
博洛尼设计师顾吉淑：因为我是一个设计师，我在做这个设计的时候，很高端的客户，我们还除在外，比如中五百万大奖的朋友还比较少，大部分客户对饰品概念不是很清晰，包括我们今年开这个发布会，我们也是把配饰这一块主要定位定在我们的饰品，饰品很多客户认为就是买花插，包括一些挂饰等等，真正作为一个家居展示来说，这个范围应该扩大到所有的家居配件，窗帘、布艺等等，所以对于配饰这种金额的话，你要是小范围的说，光是一些小配饰金额并不高，真正占的比额比较大，如果效果好的话，这块还是比较偏高的。客户的需求量还是比较大，但是现在大部分出现这样的一些客户，当客户真的找到一个特别好的设计公司，配饰就包含在设计的范围之内，但是大部分客户，现在我们接触的，哪怕70％以上，客户装修完了以后自己来购买，当然他购买会有一个范围，比如设计师提供一个风格导向，包括设计师提供大概买什么样造型会比较好，但是在这个过程当中，事实上客户在自行购买的过程当中力度还是不够的，可能出现效果偏差，并且大部分客户总是饰品的概念还是比较小，他们希望装修完了买一些家居，通过配饰来体现家居的艺术化了亮点化，这是一种补救的效果，从头到尾整体把握应该是至关重要的。我看了上面有一个数据，72％业主还不了解配饰是什么内容。
主持人：目前哪些是消费者比较接受、喜欢的饰品风格？有请北京乾图室内环境设计有限公司首席设计师王凤波女士。
王凤波：现在已经出现客户专门找配饰设计师
王凤波：设计和装修，现在等于这两个单分出一个专门的叫配饰设计的收费标准合同来做，所以我们现在做得很多，而且客户意识也在不断的提高，以前可能觉得配饰设计是由室内设计师做的，或者客户跟室内设计师完成的，现在有的客户专门找配饰设计师。这种设计的完成其实主要根据房子的情况，加上客户的要求和设计师的眼光。真正的把这种配饰上升到一种所谓的设计，或者他自己一种如何去引导客户专门创造这种饰品设计还没有，现在只是一个帮助的作用。现在特别希望配饰设计师在国内把这个配饰设计推动起来。
赵一军：我是搞产业研究的，我问一下乾图的首席设计师两个问题，第一个您在做设计的时候，刚才博洛尼的设计经理也讲到了，就是我们家装设计和配饰设计严格意义上说是两种设计，那么这种前置和后置的问题哪个更好，我们在家装出效果图的时候能不能把配饰加进去，一起出来，这样是不是更好，给消费者更好的直观展示效果，就这方面您的观点如何？第二个，您刚才提到一个很好的建议，对我们行业非常有帮助，我们配饰设计师目前还没有专门的行业管理部门来规范发展，希望在这方面你们以后能多给予一些呼声。
王凤波：从设计师的角度来讲前景比较好，从整体装修设计当中，它比较完整，设计师统一的思想，前提肯定要跟客户交流沟通，把我们所需要的产品、材料、配饰的东西，从图纸上表达出来，最后效果肯定和我们设计师想象出来的是前后吻合的，这是给客户一个非常好的设计。但是现在我们很多都是这种精装修的房子，在给客户提供的时候，他们标准是统一的，我们在后期配置的时候，有一部分成分是在完善和修补，比如客户不满足，这个颜色觉得不好，我们只能通过配饰的方法，通过色彩和饰品给重新去整合一下，或者让视觉效果更舒服，通过色彩的手段，饰品的冲击，把对空间这种不满进行调整变化。我们做设计师把它做进去就好了，但是这种状况，精装修的房子就是这样，而且对于每个客户是一样的，我们只能通过配饰的手段，把每个客户的家做的不一样，这就需要后备去做。所以我希望前面能做这个工作，您后面讲的那个问题，一个是设计师要引导我们客户这种意识，能够，能够将来把配饰设计作为单独设计一个专门提炼出来叫配饰设计师来做，另外我们消费客户应该有这种意识，希望找这样的设计师来做，有的人认为这种东西可能不是设计师来做，他自己就能完成，没有我们引导，没有我们这样的机构来帮助推出这样的设计师的话，这个很难做，所以我觉得这是三方共同完成的问题，变成我们以后理想的状态，我们饰品设计师有活干，客户拿到一个很满意的作品，同时也把我们产品一切美的东西真正作到客户家里去，这是我们所希望的。
主持人：配饰设计师的服务范围也是大家非常关心的，我接到一些，比如广州出现配饰设计师，协会也有意去规范这个领域。我们北京实际上也有这种配饰设计师，尤其房子需要大一点，需要有设计师给他把握一下，否则房子整体风格就容易出现不协调。我们希望有机会和协会进行沟通，对这个行业怎么去规范它，让大家得到很好的服务，希望王女士到时候再来参加。下面请卖场的代表给我们讲讲，现在市场上饰品接受的程度是怎么样的？我们请宜家设计部贺华。
贺华：一个非常简单的装修，可以依靠装饰把你所有的功能满足
贺华：在中国很长的时间，它其实是“轻装饰、重装修”，所以形成一个比较尴尬的情况，就是在我们很多的装修公司，它会考虑装饰，所以你会问它给我家装修完了以后，家装就是基础装修完了以后就完了，他不会考虑选择什么画，加装窗帘，他认为那是业主自己的事儿，所以在市场上现在就会有这种情况，有的时候你请一个装饰公司，那么他在做完的时候，你就必须得自己去选择装饰。现在我们有装饰配饰的设计师，只能接受一个装修公司剩下的活，只能在它已经做完的状态去做。这两个在中国是脱节的，可是在国外很多的，比如发达国家，西方那边它其实一直就是轻装修重装饰，这两个并不矛盾，宜家从一开始来讲就没有装修的成分在里面，你家里是一个非常简单的装修，我是靠装饰把你所有的功能满足，把你所要的效果满足。从宜家这么多年的发展来看，这个需求量很大，而且很多人在接受装修比较灵活的方式改变家的风格。
主持人：因为宜家也有一些饰品，您从销售量上给我们说说，哪些产品被接受多一些，饰品哪类卖的比较好的？
贺华：我不是销售部门，具体的数字我不知道，宜家很多产品是比较现代的，比较国际化的，不管在中国，还是在北欧，还是在印度，无论哪个国家，它都是国际化通用的差别，这样相对来讲会有很多客户喜欢。
主持人：装饰里面有软装饰，包括窗帘布艺，还有厨房小摆件，这些消费者的接受情况是什么样的？哪一类产品中国消费者买的多？
贺华：这种统计没有，产品来讲，它每个区域都有卖的非常好的产品。
主持人：宜家以及伊力诺依的小饰品，除了装扮家以外，很多人还把她当成礼物送给朋友，所以饰品的角色也更加多样化。下面大家看一下屏幕上的图片，是我在中粮广场法国之家店里拍的，这束玫瑰非常漂亮，不仅因为看起来美，更因为他带着法国的文化，带个人们精神上的幻想。所以带有文化的饰品也是很受欢迎的，下面我们请法国家具协会李先生给我们介绍一下，文化饰品的流行趋势。
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