日韩联手在中国打价格战已持续了将近3年，从2005年开始，外资品牌降价已有15次，依靠品牌优势以及技术上的领先，目前日韩品牌市场份额超过50%，尤其是在一二级市场优势愈加明显；2008年以来，三星等日韩品牌更是做出渠道挖掘三四级市场的计划。
随着外资家电厂商不断深入中国市场，国内彩电业的发展也越来越受到牵制。创维品牌总监沈建介绍，外资就是在做倾销，它们是在亏本销售，这样的价格战打下去，中国彩电产业生存将非常危险。因此，国产家电厂商应该主动出击，加强核心技术的研发，加速产业布局等手段阻击外国家电厂商的价格“围剿”。
日韩价格攻势为哪般?
日韩联手通过国美这一平台展开价格攻势，一改以往只走一、二级市场的策略，把触角伸至三、四级市场，这对中国的家电企业来说无疑是巨大的挑战。
外资家电打响价格战旨在进军三四级市场，一是一二级液晶电视市场增速空间缩小，市场份额基本已定。二是近几年中国农村家电市场日益展现勃勃生机，购买力不断提高，据统计预计今年全国三四级市场的家电容量将达到2300多亿元。调研公司GfK叶平表示，去年三、四级市场外资品牌的市场份额约为20%，今年可能会升至30%。
对于合资品牌的降价攻势，国美电器阎小兵认为，合资品牌在价格战上比较积极主动，更容易适应国美的各种促销活动，此次合资品牌借助北京国美6月28日举行的彩电节，大幅降价，再次将彩电价格拉低20%-30%。
目前外资品牌的市场份额在一级市场占绝对优势，但是三四级市场市场占有率极低。北京、上海、广州三个城市，夏普的市场份额为17%、三星的市场份额11.94%、索尼的市场份额11.44%，国产品牌中最好的创维也只有7.67%。但是在三四级市场国内品牌则占据着主导地位，海信(15.35%)、TCL(13.15%)、康佳(11.67%)、创维(10.89%)几乎占据了50%的市场份额，而外资品牌中最好的三星也只有8.83%。
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