黄光裕的战略取得了巨大的成功,2003年中国连锁经营协会的数据显示,国美电器以108.96亿元人民币的销售收入成为行业老大,位列中国连锁企业第四名。
但这种做法也并非没有弊端——扩张的速度过快往往容易导致资金链的断裂,无数个本土零售企业验证过这个结果。要想保持长此以往的扩张速度,资金就成为最重要的元素。2004年,国美电器在香港借壳上市,由于商业模式的吸引力,国美电器在香港受到追捧,这就解决了国美扩张在资金上的后顾之忧。
事实上,这种由于零售商日益强大而增加与制造商之间的议价能力,并逐渐掌握话语权,体现出“渠道为王”的商业模式,国外早已有之。著名的零售商沃尔玛、家乐福等,无一不是在这样的模式下发展起来的。但黄光裕们初试利器的那个时候,沃尔玛和家乐福才刚刚进入中国市场不过三四年,门店不过数家,尚不具备与制造商抗衡的能力。这给了黄光裕们崛起的一段很重要的时间差。
不是没有抗争。零售商曾经受到来自制造商全行业的抵制——工商关系一度降到冰点,愤而出走的家电供应商也不是一个两个,但至今唯有格力空调自营渠道,其余各家均重投国美等家电连锁渠道之怀抱,家电连锁渠道已成家电销售的最重要渠道,离开他们就必须自建渠道,否则寸步难行,而自建又谈何容易。
渠道越庞大,与制造商的议价能力越强。黄光裕已经不满足于自建渠道的缓慢速度,他开始选择收购。
收购永乐被认为是家电连锁行业历史上最大的收购案例,通过这项收购,黄光裕一举夺下了其从没有过优势的上海市场。
当人们还在猜测国美需要多少时间对永乐进行整合时,黄光裕再次在与苏宁争夺大中电器的战斗中获胜,尽管黄光裕是张大中最不愿意接受的买家,但钱在关键时刻发挥了作用;短短数月之后,黄光裕又瞄上了山东三联。
据不完全统计,在这些收购完成后,黄光裕拥有的门店数量上升到1200家,这将为其增加多少与家电生产商之间的话语权,还不得而知,但有一点是肯定的,现在谁不在国美卖电器,谁就将错过最大的市场渠道。
从某种意义上说,过去10年,是中国零售全行业崛起的10年,从默默无闻到全面掌握通道话语权,家电零售企业相对其他零售行业和业态显得更为生猛。从长远来看,渠道的力量将毋庸置疑地越来越强大,一个企业因为扩张倒下,会有更多的企业顶上来,但扩张的方式从未改变,这就是渠道的力量。
更为重要的是,黄光裕这种占领渠道的霸道方式,正在被越来越多的行业接受,在这个渠道为王的时代,渠道的横向整合将会变得非常猛烈。