全年594亿人民币，中国网络购物市场销售额第一次冲破零售业的“500亿天花板”；2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%强，标志网购正式成为社会主流消费方式；淘宝2007年完成433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等任何传统零售巨头的增长。
中国网购冲破500亿天花板
根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，达到594亿，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%.其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿，同比增长156%.
对中国传统零售业来说，500亿是一个门槛，为了实现这一数字，家电零售的老大国美花了19年，而中国网络零售只花了9年。形象点说，淘宝07年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿）、家乐福（248亿）和易初莲花（135亿）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。
而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.68%.
表1：2002-2007年全国消费品总额与全国网购总额的比较（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
表2：网购总额的增长远超全国消费品销售总额的增长（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
