从上世纪80年代初至今，中国木地板行业走过了风雨20年。虽然起步晚、基础差，但发展迅速。20年的时间，中国木地板行业已经形成了多种类、多规格，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业体系。近几年来，中国地板行业保持了繁荣的态势，产量与出口额均实现了稳健增长。如今，国内木地板生产厂商已发展到5400余家，中国林产协会地板专业委员会预测到2010年我国地板产量将达到5亿平方米，平均每年增长13%左右。中国俨然已经成为木地板生产和出口大国。
然而，被称为“朝阳”行业的中国木地板业却同时遭遇着内忧外患：国内品牌纷杂，同质化现象严重，市场上充斥着低层次竞争。有业内人士表示，目前国内木地板企业市场推广手段单一且急功近利，明星代言、央视广告、价格大战成了木地板企业通用的“三板斧”。低层的营销手段只能导致企业陷入恶性竞争；国外市场也是竞争对手云集，欧洲企业诉讼锁扣专利危机、美国的337反诉讼，加上油价高企、地板原材料涨价等利空事件接踵而来。业内相关专家表示：“中国木地板行业是个典型的充分竞争型行业，大量低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。”尽管如此，木地板行业近年来却连续受到风险资本的青睐，在资本市场搅起了阵阵躁动——
美国凯雷投资集团、罗素投资集团旗下的磐石基金入股上海安信企业集团；世界最大的木地板运营集团美国阿姆斯与大自然木地板顺利联姻，共同投资1700万元在中国江苏昆山建设一个占地160亩、年产300多万实木复合地板的生产基地；联想投资2000万美元入股上海新四合木业……
一时间，众多投资者在中国木地板行业群雄逐鹿、厮杀不断。缘何?业内专家认为，中国木地板企业吸引投资者的重要原因在于：“第一，中国巨大的消费升级市场；第二，行业充分竞争，政府干预少，能从竞争中获胜的企业具有真正的核心能力；第三，木地板行业有一定的区域垄断特性和销售半径，中国各地方都有一些当地品牌企业，存在巨大的并购整合空间。
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