中国传统家居风格总是喜欢“四白落地”，所以乳胶漆一直为普通百姓所喜爱。当欧洲的壁纸走进普通中国家庭的装修中时，长期占据中国人家庭几乎全部江山的乳胶漆开始有些失宠。
乳胶漆价格看似略胜一筹长期投资成本相当
目前，壁纸已经被广泛应用于公寓和公共场合的装修中，但其工艺的不断更新以及与时尚紧密结合的特性逐步受到普通消费者的关注。只是，碍于壁纸的价格，仍有普通消费者对其望而却步。
很多消费者认为刷漆是墙面处理中最实惠的方式。因为它价格低廉，一卷中档壁纸的价格大约在100~200元，按小卷壁纸做5平方米墙面算，100平方米的房子做下来得花0.6万~1.2万元。而100平方米房子使用中档乳胶漆（含辅料和人工费）则不会超过5000元。
对此，地平线壁纸公司总经理游大川先生认为，壁纸正常使用时间是7-8年。乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是门框边儿人手碰触比较多，乳胶漆更容易脏，但壁纸却容易擦洗。从长远来看，两者投入的成本相当。
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